Mientras que nosotros pasamos mucho tiempo centrándonos en la optimización de palabras clave, la experiencia móvil y los backlinks, Google presta mucha atención a la experiencia en la página. Por eso ha puesto en marcha un nuevo conjunto de señales llamado Core Web Vitals. Esto ocurrió a partir de mayo de 2021 y forma parte de las nuevas señales de «experiencia en la página».
Estas señales tendrán en cuenta la velocidad de carga de la página, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de un sitio web.
Core web vitals, ¿Qué son y por qué deberían importarte?
¿Se trata simplemente de otra táctica de miedo por parte de Google para que renovemos todo y nos pongamos nerviosos durante unos meses? No creo que lo sea; creo que esto se convertirá en un factor de clasificación serio en los próximos años, y por una buena razón.
La buena noticia es que es posible que ni siquiera tenga que hacer nada diferente porque ya está proporcionando una experiencia de alta calidad en la página para sus visitantes.
Pero ¿qué son las Core Web Vitals? Se trata de una métrica de experiencia de página de Google para determinar qué tipo de experiencia obtienen los visitantes cuando aterrizan en su página.
Por ejemplo, Google determinará si su página se carga lo suficientemente rápido como para evitar que los usuarios reboten. Si no lo es, podría enfrentarse a una penalización en la clasificación y ser sustituido por un sitio web que se cargue correctamente.
Lo que nos lleva a tener los siguientes factores que determinan la calidad de una «experiencia de página» en Google:
· Mobile-friendly: La página está optimizada para la navegación móvil.
· Navegación segura: La página no contiene contenido engañoso ni software malicioso.
· HTTPS: La página se sirve en HTTPS.
· Sin intrusos: La página no contiene cuestiones que tapen el contenido principal.
· Core web Vitals: La página se carga rápidamente y se centra en elementos de interactividad y estabilidad visual.
Muchos sitios web ya ofrecen estos factores, y si eres uno de ellos, no tienes nada de qué preocuparte.
En un comunicado de prensa, Google anunció que, con el tiempo, añadiría factores como la velocidad de carga de la página y la facilidad de uso para los dispositivos móviles, pero quieren hacer hincapié en la importancia de la experiencia en la página.
Están estudiando los próximos cambios en la clasificación de las búsquedas que tienen en cuenta la experiencia en la página. Google afirma que incorporará estas métricas de experiencia de página para la función «Top Stories» en móviles y eliminará el requisito de AMP.
Google también dice que avisará con seis meses de antelación antes de poner en marcha esta medida, por lo que parece que tenemos algo de tiempo para pensar en ello y ponernos en marcha.
Métricas básicas de Core Vitals
Como propietario de un sitio web, desarrollador o constructor, tienes en cuenta un millón de factores diferentes a la hora de crear tu sitio web.
Si actualmente estás trabajando en nuevos sitios o haciendo actualizaciones de los existentes, querrás tener en cuenta estos tres factores de cara al futuro.
Carga (LCP por sus siglas en ingles)
La mayor pintura de contenido o LCP se refiere al rendimiento de la carga de su página. Abarca la velocidad de carga percibida, es decir: ¿Cuánto tiempo tarda tu sitio web en empezar a mostrar los elementos que son importantes para el usuario? ¿Ves cómo esto difiere de la velocidad de carga de la página regular ahora?
Hay una gran diferencia; por ejemplo, es una práctica común mantener la información más importante y el contenido más llamativo por encima del pliegue, ¿verdad? Pues bien, eso no le sirve a nadie si todo lo interesante «por encima del pliegue» tarda seis segundos en cargarse.
Esto lo vemos todo el tiempo cuando los sitios tienen imágenes o vídeos por encima del pliegue. Generalmente ocupan mucho espacio y contienen piezas importantes de contexto para el resto del contenido, pero son las últimas en cargarse, por lo que dejan un gran espacio en blanco en la parte superior de la pantalla.
Google está prestando atención a esto porque se da cuenta de que está provocando que mucha gente rebote.
La referencia general de Google es de 2,5 segundos. Esto significa que su sitio web debe mostrar todo en el primer cuadro (por encima del pliegue) en 2,5 segundos.
Interactividad: Retraso en la primera entrada (FID por sus siglas en ingles)
El First Input Delay o FID es la capacidad de respuesta de su página web. Esta métrica mide el tiempo que transcurre entre la primera interacción de un usuario con la página y el momento en que el navegador puede responder a esa interacción.
Este vital web puede parecer un poco complejo, así que vamos a desglosarlo.
Supongamos que estás rellenando un formulario en un sitio web para solicitar más información sobre un producto. Rellenas el formulario y haces clic en enviar. ¿Cuánto tiempo tarda el sitio web en empezar a procesar esa solicitud?
Eso es el retraso de la primera entrada. Es el tiempo que transcurre entre que el usuario realiza una acción y que el sitio web la lleva a cabo.
Es esencialmente una medida de frustración para el usuario. ¿Cuántas veces has pulsado con rabia un botón de envío una y otra vez porque está tardando una eternidad? Esta es una métrica de UX enorme porque también puede ser la diferencia entre captar un lead o una venta.
Lo más probable es que alguien realice una acción porque está interesado en lo que usted ofrece. Lo último que quiere hacer es perderlos en la línea de meta.
Estabilidad visual: Desplazamiento acumulativo del diseño (CLS)
El cambio de diseño acumulativo se refiere a la frecuencia de los cambios de diseño inesperados y a la estabilidad visual general de una página web.
Esto es sencillo, y tengo un ejemplo perfecto.
¿Alguna vez has navegado por una página web, has visto algo interesante, has ido a hacer clic en él, pero justo en el último segundo se carga un botón y acabas haciendo clic en él? Ahora tienes que volver a encontrar lo que buscabas y (con suerte) hacer clic en el enlace correcto.
O, cuando estás leyendo un párrafo, y los botones, anuncios y vídeos siguen cargándose mientras lees, lo que hace que el párrafo siga bajando en la página, por lo que tienes que seguir desplazándote para leerlo.
Estos son signos de una mala experiencia en la página, y Google está teniendo en cuenta estos problemas en su esfuerzo por ofrecer la mejor experiencia a los usuarios.
En el futuro, la atención se centrará en imitar una experiencia «en persona» en línea. A medida que se cierran más tiendas y el comercio electrónico sigue en auge, corresponde a los propietarios de tiendas/sitios web ofrecer esa experiencia en la tienda a sus usuarios.
Para CLS, el objetivo es tener una puntuación lo más cercana posible a cero. Cuanto menos intrusivos y frustrantes sean los cambios de página, mejor.
Los efectos de Core Web Vitals en la estrategia de contenidos y el desarrollo web
Ahora hablemos de cómo mejorar los valores vitales del núcleo de la web y de dónde puede obtener esta información.
Dirígete a tu Consola de Búsqueda de Google, donde verás que la prueba de velocidad fue reemplazada por «Core Web Vitals». Cuando hagas clic en él, aparecerá un informe para móvil y otro para escritorio. Verás una lista de URLs pobres, URLs que necesitan mejorar y URLs buenas.
Recuerda que Google tiene en cuenta los tres aspectos que hemos comentado anteriormente para determinar la calidad de la URL. Por lo tanto, si tienes muchas URLs deficientes, significa que son lentas para mostrar el contenido más crítico, lentas para procesar acciones, y continuamente ofrecen una experiencia pobre al cambiar el diseño con demasiada frecuencia.
Si la URL «necesita mejorar», es posible que presente una ligera combinación de dos o tres de estas características. Una buena URL se ve limpia.
¿Cómo mejorar Core Web Vitals?
Una vez que hayas sacado tu informe, es el momento de hacer algunos cambios.
Podrás mejorar el LCP limitando la cantidad de contenido que muestra en la parte superior de la página web a la información más crítica. Si no es críticamente importante para un problema que el visitante está tratando de resolver, muévalo hacia abajo en la página.
Mejorar el FID es sencillo, y hay cuatro cuestiones principales que querrá abordar:
· Reducir el impacto del código de terceros: Si tienes un montón de procesos diferentes sucediendo simultáneamente, la acción tardará más en empezar a funcionar.
· Reducir el tiempo de ejecución de JavaScript: Envíe sólo el código que sus usuarios necesitan y elimine todo lo innecesario.
· Minimizar el trabajo del hilo principal: El hilo principal hace la mayor parte del trabajo, por lo que debes reducir la complejidad de tu estilo y diseños si tienes este problema.
· Mantenga el recuento de peticiones bajo y el tamaño de las transferencias pequeño: Asegúrese de que no está intentando transferir archivos enormes.
Para mejorar el CLS hay que prestar atención a los atributos de tamaño y a los elementos de vídeo en todos los medios. Si se deja el espacio correcto para un contenido antes de que se cargue, no debería haber cambios de página durante el proceso.
También te será de mucha ayuda limitar las animaciones de transformación porque muchas de ellas provocarán cambios de diseño, lo quieras o no.
En conclusión
Core Web Vitals y SEO van de la mano, y todos sabemos que no podemos ignorar ningún factor de clasificación si queremos superar a nuestra competencia y mantener nuestras clasificaciones.
¿Sabemos exactamente el impacto que tienen las variables vitales de la web en nuestros rankings? No, no lo sabemos. Pero Google está prestando mucha más atención a la experiencia en la página.
